Design není výsledek. Je to proces a lidé, kteří za ním stojí.

Když se řekne design, lidé si často, ne-li vždy, představí značky, vizuály, weby, reklamy, letáky, plakáty nebo příspěvky na sociálních sítích. Případně design produktů: židli, stůl, lampičku, mobil, celý interiér a tak dále. Na co ale myslí málokdo? Na proces, který za výsledkem stojí. A přitom je to jedna z nejdůležitějších součástí designu.

Proces, o kterém nikdo nemluví

V podstatě jde o řešení jednoho problému za druhým. Stává se z toho moje osobní výzva, nebo výzva celého týmu. V téhle fázi opravdu žiju. Moje umělecká duše ožívá a hledá nová řešení, nové nápady a často i nové problémy. Myšlenky jedou naplno. Myslím na to ráno, na záchodě, ve sprše, v dopravě, mezi schůzkami, večer, když jdu spát, i v noci ve snech. Prostě pořád. Ale proč?

Je to takový kreativní masakr v hlavě, který prostě nejde zastavit. A netýká se jen designérů, určitě se v tom teď vidí spousta z vás. Je to způsob přemýšlení. Když něco vymýšlím, používám nejpokročilejší nástroj na světě: mozek. Škoda jen, že tenhle nástroj, ke kterému máme přístup všichni, spousta z nás neumí používat. A nemyslím tím jen ostatní, počítám do toho i sebe. Používat ho pořád ani nejde a do pohodlného režimu, kdy ho prostě necháme vypnutý, dřív nebo později sklouzne každý z nás. Stačí se podívat na náš vývoj z dlouhodobého hlediska, začíná to vypadat, že nebudeme chytřejší než ostatní druhy na planetě. Asi nám všem to přemýšlení jde hůř, než si myslíme. Ale to jsem odbočil.

Proč to vlastně děláme

Tenhle tvůrčí proces je skvělý, a právě pro něj my designéři a kreativci žijeme. A pak taky pro to, aby naši práci někdo pochválil. Kdokoli. Pro kreativce je pochvala… prostě ta nejlepší věc na světě. Opravdu lepší než cokoli jiného. Proto se nikdy nezastavím, ani když můj návrh neprojde nebo se mi vrátí plný připomínek. Možná i proto patříme my designéři mezi ty, u kterých dochází k vyhoření nejčastěji.

Kde v tom je AI

Schválně jsem zatím nezmínil AI. S tímhle procesem totiž nemá nic společného. Snad jen to, že díky ní můžu svou uměleckou duši uplatnit ve více oblastech. My designéři a kreativci tu ale budeme pořád. Možná se dokonce staneme ještě větším nebezpečím pro jiné pozice nebo další byznysy, protože my kreativci už dávno myslíme v rovině nápadů, řešení a problémů.

Važte si kreativců kolem sebe

Važte si proto kreativce, který sedí vedle vás. Přemýšlejte o kritice, kterou mu předáváte. Dejte mu prostor a motivaci. Ve světě, kde se AI a automatizace vyvíjejí tak rychle, to totiž může být právě designér nebo kreativec, kdo přijde s řešením.